斗牛娱乐官方入口-小家电出现“新玩家”:撕下保鲜盒标签,乐扣乐扣跨界布局什么

  小家电出现“新玩家”:撕下保鲜盒标签,乐扣乐扣跨界布局什么

  “在经历15年发展之后,乐扣乐扣需要新的动力向前推进,处在消费升级转型阶段的中国市场,小家电市场良机将会助推整个集团获得发展。”7月21日,乐扣乐扣中国区总裁金龙成在上海新开的全国首家LocknLockPlus旗舰店里告诉经济观察报记者。

  从四面锁扣密封保鲜容器开始,乐扣乐扣进化之路开启。自从2004年起,进入中国市场15年以来,乐扣乐扣的主要产品集中在保鲜盒、水杯,到保温杯、百纳箱、锅具等领域。

  倘若保温杯、四面锁扣密封保鲜盒等乐扣乐扣身上的标签被撕下,还留存着哪些新招式,当下乐扣乐扣进军小家电市场意图何为?

  小家电蓝海

  受到新冠疫情的冲击,国内家电市场在2020年一季度的销售额同步下降了36.1%。但是隔离、宅家等因素却引爆了小家电市场,尤其是厨房小家电。

  随着国民收入以及生活水平的提高,小家电作为功能型与享受型并存的产品成为新宠,背后集结的是重视产品体验的新消费群,他们不再停留在满足基本的生活需求,而是倾向于改善生活品质,关注个性化、智能化的产品性能。

  小家电普遍价格偏低、体型较小且无须安装,更容易打动一二线年消费群体。一位在上海陆家嘴工作的都市白领白洁告诉记者:“小家较精致的外观设计更打动我的购买欲望,此外我们在一线城市打拼的年轻人平均居住面积,决定了我们会更偏好体型较小、功能多样、满足细分需求的小家电。”

  根据最新企业公开数据,小熊电器上半年销售额同比上升约45%,净利润同比增长80%–110%。刚刚上市聚焦厨房小家电的北鼎股份的上半年净利润同比增长8.88%-15.47%。618购物节期间,以空气炸锅为代表的新兴厨房小家电获得了超过200%的同比增长。奥维云网(AVC)线上监测数据显示(促销期20W22-25)小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、食品料理机、电烤箱)零售额共计32.2亿元,同比20.6%。

  而为了适应不断变化的市场趋势,金龙成表示,乐扣乐扣为了加强在中国市场的事业,维持品牌影响力,一直积极实施本土化战略,面对后疫情时期,将在产品构成方面做出迅速应对。除了保鲜盒和保温杯以外,还将扩大厨具和小家电等主要品类的发展,强化生活方式型企业的面貌。

  虽然未来小家电是一片蓝海,对各类小家电商家而言,除了产品创新、功能、外观、品质外,更多地体现在如何进行转型升级。

  据了解,此次乐扣乐扣推出的小家电产品集中在生活健康领域,在经历2020年初突如其来的新冠病毒疫情之后,消费者对于杀菌、健康产品的认知似乎在一夜之间就完成了从忽略到重视的巨大转变。其推出的四大系列小家电产品,包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、聚焦后疫情时期居家健康生活的杀菌系列产品、主打个人健康生活的便携系列小家电产品以及一款大众型的安全防疫热红外摄像机。“小家电行业门槛低,缺乏壁垒,竞争充分时更容易颠覆固有品牌格局。加上消费者对小家电品牌偏好度低,尤其当新品牌有更高性价比和满足细分需求的新品类时,往往更青睐新品牌、新产品。”一位消费行业分析师告诉记者。

  对于小家电系列未来的发展方向,金龙成说:“注重个人健康生活,居家生活安全、提升生活品质是乐扣乐扣小家电未来发展的方向。发力小家电市场将是乐扣乐扣全新征程的起点。”

  上述分析师预测认为,虽然中国小家电市场已经突破千亿元,但每个家庭保有量仍在10种以下,中国小家电行业至少还有三四倍的成长空间。

  撇开卖场模式

  整体而言,小家电的“三不”特征是普通家电没有的优势,主要是“不算贵,不算大,不用安装”。这让其更为顺应疫情中必须仰仗的线上环境。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,今年一季度,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%。

  虽然小家电高度依赖于线上营销,但乐扣乐扣却打出了一张看似“非安全牌”,在线下布局实体体验店,这背后是贩卖产品还是贩卖生活方式?

  记者探访刚在上海开业的Lockn-LockPlus线下旗舰店,跨界健康网红茶饮和时尚美妆体验。在布局上更偏向产品体验和简约ins风格,为消费者提供集新产品体验、购买、茶饮休闲于一体的消费体验。

  时下,跨界似乎已经成为一个泛滥的话题,不同领域,不同圈层的品牌都在忙不迭地玩跨界。不少品牌陷入为了跨界而跨界的怪圈中,品牌提升,客群拉新反倒成为被忽略的部分。

  乐扣乐扣相关负责人表示,此次跨界网红茶饮,结合乐扣乐扣标志性的水杯产品,围绕茶饮和咖啡,结合不断推出的新品水杯、保温杯开展一系列别具乐扣乐扣特色的市场营销活动,将跨界玩法持续下去。

  上述负责人表示,为了更好抓住年轻消费者的心,乐扣乐扣一改以往邀请韩国明星担任代言人的惯例,首次选在国内艺人邓伦担任新一任品牌代言人,其目的是希望更加本土化、时尚化。

  市场快速增长、经济企稳回升,给乐扣乐扣此类跨国国际生活用品巨头加大中国市场投入提升了信心。乐扣乐扣锅具系列上半年销售额同比增长了20%;保鲜盒产品在复工复产后迎来一波销售高峰,上半年同比也增长了17.3%。

  金龙成表示,新业态加上新品类,乐扣乐扣通过不断加大投入,传递出坚定看好中国市场的信心。“中国市场正在经历消费转型和全面升级,这将为小家电市场提供广阔的增长空间。乐扣乐扣将会努力抓住这样的机会来谋求在中国市场的进一步发展。”

  但小家电品牌市场空间大,其中竞争者更多是综合性家电品牌。没有巨头的小家电市场前路如何?“目前市面上的小家电品牌集中度低,刺激了跨界品牌的市场抢夺和新兴品牌的崛起。而综合家电企业的主要布局仍然是大家电产品或者某一品类,新兴品牌又很难短时间内成长为巨头,目前仍处于平行发展期。洗牌时间到来前,只有不断扩容品类,加强研发,在抗风险基础上做好品牌管理,才能保证不在市场轮番洗牌中掉队。”上述分析师说。

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责任编辑:覃肄灵

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